Seria filmów promocyjnych z udziałem dziennikarzy

Kampania Onet Premium to seria materiałów video zaprojektowana jako niestandardowy projekt wizerunkowy z udziałem flagowych dziennikarzy platformy. Produkcja powstała z myślą o komunikacji digital i budowaniu nowego kontekstu dla postaci znanych odbiorcom z treści redakcyjnych. Założenie było proste, ale wymagające: pokazać dziennikarzy w formie, której widzowie nie znają z ich codziennej pracy.

Zamiast klasycznych wywiadów czy materiałów editorialnych postawiliśmy na kreatywne podejście do formy oraz język wizualny wyraźnie odbiegający od estetyki newsroomu. Dzięki temu content video zyskał świeżość i wyróżnił się na tle standardowej komunikacji medialnej. Realizacja opierała się na pracy z bohaterami, którzy na co dzień funkcjonują w zupełnie innym środowisku niż plan zdjęciowy.

Produkcja video została zaprojektowana tak, aby wydobyć ich indywidualność, sposób myślenia oraz osobisty styl wypowiedzi. Każdy z dziennikarzy wniósł własną perspektywę, co przełożyło się na różnorodność materiałów i autentyczność całej serii.

Odeszliśmy od schematów znanych z telewizji i internetu informacyjnego, budując estetykę bliższą kampaniom wizerunkowym niż contentowi redakcyjnemu. Dzięki temu produkcja video nie tylko przyciąga uwagę, ale również buduje nową warstwę komunikacji marki Onet Premium.

Projekt wpisuje się w szerszy kontekst video marketingu, w którym rośnie znaczenie formatów opartych na osobowości i autentyczności. Pokazanie dziennikarzy w mniej formalnej odsłonie pozwala skrócić dystans i wzmocnić relację z odbiorcą. W efekcie powstała seria materiałów, która łączy funkcję promocyjną z budowaniem wizerunku zarówno platformy, jak i jej twórców. Kampania digital wykorzystuje potencjał produkcji video do tworzenia angażującego, wyróżniającego się contentu, który działa poza standardowymi ramami komunikacji medialnej.